Fra nisje til bevegelse
Kingsize ble grunnlagt i Oslo i 2001 av Hallgeir Knutsen og Julian Alexander Kibsgård – to hiphop-entusiaster som ønsket å gi den norske scenen et seriøst talerør. Det var det første hiphop-magasinet på norsk, og det skilte seg fra alt annet på markedet. Mens mainstream-pressen så på hiphop som en ungdomstrend, så Kingsize det som en kultur – et komplekst uttrykk av musikk, kunst, mote og holdninger.
De første utgavene hadde et opplag på rundt 5 000 eksemplarer og var rettet mot unge menn mellom 15 og 25 år. Innholdet spente fra intervjuer med lokale rappere og DJ-er til artikler om graffiti, streetwear, og klubbkultur. Samtidig ble nettstedet Kingsize.no lansert, og ble raskt et digitalt samlingspunkt for hiphop-interesserte over hele landet.
Skandinavisk ekspansjon
I 2004 tok magasinet det neste steget: Kingsize ble lansert i Sverige, med base i Stockholm. Samtidig utvidet redaksjonen sitt perspektiv. Fra å være et norsk undergrunnsblad, ble Kingsize nå et skandinavisk kulturmagasin som dekket både nasjonale og internasjonale stjerner. I bladet kunne man lese intervjuer med alt fra nye norske navn som Karpe Diem til globale ikoner som Nas, Kanye West og Ice Cube.
Bladet ble gitt ut annenhver måned på to språk – norsk og svensk – og opplevde raskt vekst både i opplag og innflytelse. I en tid der hiphop for alvor begynte å dominere hitlistene, ble Kingsize en viktig formidler mellom undergrunnen og mainstreamen.
Digitalt løft og Kingsize TV
Mot slutten av 2000-tallet satset Kingsize tungt på nett og nye formater. I mai 2007 ble Kingsize TV lansert som Skandinavias første web-TV-kanal for hiphop-interesserte. Her fikk seerne intervjuer, konsertopptak og reportasjer fra events over hele Norden.
Samtidig ble Kingsize.no relansert i versjon 3.0 – med Norges første hiphop-nettsamfunn, Kingsize Community. Her kunne brukere dele musikk, graffiti, bilder og erfaringer, og det ble en arena for unge artister og fans som ønsket å bygge nettverk i miljøet.
Parallelt jobbet redaksjonen med events: releasefester, konserter og klubbkonsepter – ofte i samarbeid med artister, klesmerker og promotører. Kingsize ble ikke bare et magasin, men en merkevare som levde ute i gatene.
Nedgangstider og norsk avslutning
I 2009 kom nedturen. Etter flere år med vekst, ble Kingsize Norge hardt rammet av sviktende annonseinntekter. Papirutgaven måtte legges ned, og den norske redaksjonen ble oppløst. Det markerte slutten på en epoke for norsk hiphop-journalistikk.
Men arven levde videre. Mange av dem som hadde bidratt i Kingsize fortsatte som journalister, promotører og kulturarbeidere i miljøet, og flere peker fortsatt på magasinet som et viktig springbrett for norsk hiphop.
Tips – Har du et magasin eller en annen bedrift? Finn ut hva den er verdt, og hva som kan gjøres for å snu tap til gevinst – i god tid.
